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清潔電器市場空間廣闊
我國是家電產(chǎn)業(yè)大國，家電的生產(chǎn)、消費和出口均居全球第一位。近年來，清潔電器行業(yè)快速崛起，成為產(chǎn)業(yè)的新增長點和消費的新熱點。日前舉辦的“2023中國清潔電器行業(yè)高峰論壇”提出，2012年至2022年，我國清潔電器市場規(guī)模從29億元增至348億元，年均復(fù)合增長率達28.2%，遠遠跑贏家電市場大盤。
當(dāng)前，依托家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能和技術(shù)優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)用戶需求，我國清潔電器企業(yè)不斷研發(fā)新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品，形成了多品類、多檔次、多品牌、多市場的行業(yè)格局。在品類方面，目前我國清潔電器行業(yè)已形成吸塵器、洗地機、掃地機、擦窗器、除螨儀、布藝清洗機等多品類共存的產(chǎn)品矩陣，地面、布藝、窗戶、車載、辦公等多重應(yīng)用場景的立體化布局，家用和商用、機器人和手持式并行發(fā)展，適應(yīng)了不同場景、不同使用方式的需求。在檔次方面，清潔產(chǎn)品價格帶較寬，據(jù)行業(yè)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年我國清潔電器價格分配比例均衡，很好滿足了不同收入群體、不同消費檔次的需求。在品牌方面，布局清潔電器行業(yè)的企業(yè)眾多，既有科沃斯等老牌清潔品牌，也有米家、石頭等互聯(lián)網(wǎng)品牌，還有海爾、美的等傳統(tǒng)家電跨界發(fā)展的品牌。在市場方面，憑借質(zhì)量、品牌和性價比，中國自主品牌不僅贏得國內(nèi)消費者的信賴，也在歐美、東南亞等海外市場取得良好業(yè)績。截至2022年年底，國產(chǎn)智能掃地機器人已占據(jù)海外市場近50%的份額。
清潔電器行業(yè)快速發(fā)展的背后，是近年來產(chǎn)業(yè)、人口、消費等多個領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性變化。從家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型看，我國家電產(chǎn)業(yè)進入傳統(tǒng)產(chǎn)品與新興產(chǎn)品動能轉(zhuǎn)換、更新迭代的階段。經(jīng)過多年發(fā)展，電視機、洗衣機、冰箱、空調(diào)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品已十分成熟，市場滲透率接近飽和，2021年我國居民平均每百戶擁有彩電118.7臺、空調(diào)131.2臺、冰箱103.9臺、洗衣機98.7臺。家電產(chǎn)業(yè)開始觸及難以繼續(xù)向上的天花板，亟需開辟新賽道、拓展新空間，清潔電器產(chǎn)品成為家電企業(yè)挖掘創(chuàng)新的新領(lǐng)域。
從人口結(jié)構(gòu)變化看，我國人口老齡化速度加快，勞動力成本逐漸上升，家庭結(jié)構(gòu)趨向小型化、老年化、獨居化，“90后”“00”后成為職場主力軍。這些變化，使越來越多家庭、個人更加愿意選擇智能化、人性化的家用電器來替代人工和家務(wù)，清潔電器加快進入居民家庭日常生活中，成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。
從消費升級角度看，隨著人民生活水平大幅提升，居民消費逐漸從大眾消費轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費，人民群眾對更加健康、更加舒適、更加便捷的品質(zhì)生活的需求更加強烈。特別是過去幾年中，人們的健康意識明顯增強，健康消費意愿將持續(xù)提升，對家居環(huán)境清潔越來越重視。掃地機器人、洗地機等清潔電器的熱賣，體現(xiàn)了現(xiàn)代人追求健康品質(zhì)生活的消費觀。
不過，要清楚看到不論是與電視、冰箱等傳統(tǒng)家電相比，或是與美日歐等發(fā)達經(jīng)濟體市場相比，我國清潔電器滲透率仍較低，發(fā)展空間仍十分廣闊。清潔電器行業(yè)還存在產(chǎn)品功能性不強、用戶體驗性不佳、部分品類野蠻成長和低價競爭等問題。為此，要有針對性地施策。
要聚焦用戶需求，加強產(chǎn)品創(chuàng)新。清潔電器行業(yè)爆發(fā)式增長源于產(chǎn)品很好地解決了消費者日常生活中的痛點，其可持續(xù)發(fā)展也在于此。應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)以消費者實際使用為出發(fā)點進行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，加強研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，增強消費體驗，更加貼合實際家居使用場景。針對細分市場，開發(fā)適應(yīng)不同人群、不同場景的差異化產(chǎn)品，以供給創(chuàng)新刺激消費需求。
同時，還要增強競爭優(yōu)勢，提升品牌價值，拓展海外市場。作為全球家電產(chǎn)業(yè)制造中心，清潔電器行業(yè)必須走全球化、品牌化發(fā)展道路，通過本土化運營，深度融入全球供應(yīng)鏈體系，針對不同地域的特殊化需求開發(fā)具有獨特性的產(chǎn)品和功能，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量和良好品牌形象，拓展海外市場，贏得全球消費者信賴。
（洪群聯(lián) 作者系中國宏觀經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所研究員）
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